UTM (Urchin Tracking Module) kodu, reklam kampanyalarınızın takibini analytics üzerinden kolayca yapmanızı sağlayan bir koddur. Web sitenize gelen trafiğin nereden ve nasıl geldiğini görebilmeyi sağlar. UTM kodu sayesinde reklamlarınızı çok kolay bir şekilde ölçümleyebilirsiniz.
UTM Kodu Ne İşe Yarar? Ne İçin Kullanılır?
UTM Kodunun kullanımı hakkında bir örnek verelim. Diyelim ki Facebook reklamı veriyorsunuz. 5 farklı reklam kreatifi kullanacaksınız. Hangi reklam kreatifinden daha fazla trafik geldiğini analytics üzerinden izlemek için utm kodlarını kullanırsınız.
Birden fazla türde reklamlarınız varsa hepsini tek panelden ölçümleyebilmenizi sağlar. Google arama ağı reklamları, görüntülü reklamlar, facebook reklamları, influencer pazarlama vs. web sitenize trafik gelen tüm noktalarda utm kodlarını kullanarak hepsinden gelen trafiği analytics üzerinden inceleyebilirsiniz.
UTM Kodu Nasıl Oluşturulur?
UTM Kodlarının bazı bileşenleri vardır. Bunları trafik aldığımız noktaları belirlemek için kullanırız.
Bu bileşenler sırasıyla:
- utm_id: Kampanya kimliği belirtebilirsiniz.
- utm_source: Kampanyanın kaynağını belirtmek için kullanılır. (Zorunlu değer)
- utm_medium: Trafiğin ne aracılığıyla geleceğini belirtmek için kullanılır. (Zorunlu değer)
- utm_campaign: Kampanya adını belirtmek için kullanılır. (Zorunlu değer)
- utm_term: Ücretli anahtar kelimeler için kullanılır.
- utm_content: Reklamları ayırt etmek için kullanılır.
UTM Linki Oluşturma
UTM kodunu kolayca oluşturmak için Google’ın URL Builder aracını kullanabiliriniz. Buraya tıklayarak hemen ulaşın. Parametreleri doldurun ve hazır url’i alın.
- Hedef URL’niz: Açılış sayfanızın ham URL’ini buraya yazın.
- Kampanya Kaynağı (source): Kampanyanın kaynağı neresi? Google, sosyal medya?
- Kampanya Aracı (medium): Trafiği nasıl çekiyorsunuz? Cpc, e-posta, banner?
- Kampanya Adı (campaign): Kampayanın adı ne? Yılbaşı indirimi, yeni sezon, soğuk trafik, yeniden pazarlama?
- Kampanya Terimi (term): Google arama ağı reklamları için kullanılır. Reklama ilişkin keywordleri yazın.
- Kampanya İçeriği (content): Reklam içeriği nedir? Kreatifler hakkında detayları ayırt edin. Konsept görsel, tasarım görsel, yazılı görsel, dinamik video?
UTM kodlarını her alanda kullanabilirsiniz. Bir web siteye tanıtım yazısı verdiniz, makale içerisinde ki link çıkışına utm kodu ekleyerek, oradan gelen trafiğide ölçebilirsiniz.
Trafik Kaynaklarına Nereden Bakacağım?
Google Analytics’e girin. Edinme > Kampanyalar > Tüm Kampanyalar kısmından web sitenize gelen trafiği inceleyebilirsiniz.
Bir Cevap Yaz
